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中国人手机上网日均97分钟,越来越多政府爱用新媒体传播沟通

 时间:2018-11-20 19:20来源:微观上海

微观上海 www.winshanghai.com  

17日在京发布的《传播创新蓝皮书:中国传播创新研究报告(2018)》指出,网络媒体持续增长,已经成为第一信息媒体,而手机已成为最重要的上网终端,且中老年城市居民是互联网普及性的增长亮点。

手机成为最重要上网终端

就终端来看,手机端已经取代PC端成为最重要的上网终端。居民每日花在PC端上的上网时长已经由2013年的132分钟,大幅减少到2017年的67分钟。与此相反,在手机端的上网时长则由51分钟,大幅增长至97分钟,手机端的重要性不言而喻。

从上网行为的实现方式来看,移动端在聊天、微博等社交类功能和在购物、查询天气等生活服务类功能方面使用率,均明显高于PC端,而PC端仅在收发邮件上的优势较为明显。

随着互联网技术的不断突破,居民的日常生活越来越依赖互联网。根据CNRS数据,2017年,互联网的日到达率达到79.6%,日均接触时长达到189分钟,比2013年多了20分钟,成为居民生活中普及率最高的信息媒体。

中老年城市网民增长最快

互联网带来的便利与普及,使越来越多的中老年居民开始接触互联网,至2017年底,40~49岁居民的互联网普及率已经高达88.5%,与30~39岁互联网受众普及率相差无几;而50~59岁居民的互联网日到达率比上年增长12个百分点,达到54.6%,首次过半。

得益于互联网技术的不断涌现与成熟,网络在居民尤其是40岁以下年轻族群的日常生活中,所扮演的角色越发重要。信息传播是媒体最主要的功能,互联网已经成为第一信息搜寻媒体,76.1%的城市居民在“需要信息的时候,首先想到的是上网获取”,20~39岁年龄段居民对这一说法的认同率高达90.0%。同时,有54.7%的居民表示“网上购物使我的生活变得更加轻松”,这一比例在30~39岁的人群中高达70%。

给媒体融合创新带来机遇

互联网技术带动传统媒体发展,为传统媒体创新带来驱动力,媒体融合的核心便是互联网技术的探索与应用。例如,以芒果TV为代表的电视媒体以传统电视卫视为主要节目渠道,自制独播节目强化内容,实现了在移动端、网页端、智能电视终端的媒体融合,以内容为优势,通过网络技术不断提高用户体验,打造年轻化的电视品牌。互联网的发展同样为广播和平面媒体带来了机遇与挑战。网络广播、电子阅读、“两微一端”等方式已经普及,传统媒体以新面目出现,发挥优质内容的优势,并通过互联网与受众建立连接,产生有意义的互动,突破传统媒体与新型媒体的边界,是媒体融合现阶段的重要课题。

蓝皮书认为,媒介传播创新致力于提升媒体组织的传播能力,近年来的热点话题是媒介融合与采用新的技术形态,如人工智能等。其创新表现为一个连续的过程,因媒介转型发展以及新媒体技术的进步而获得了创新的动能。

基层政府重视以普通人视觉传播

蓝皮书指出,政治传播创出新领域。许多政府和官方媒体对新传播技术的反应越来越灵敏,主动运用新的技术手段和微信公众号、网站等媒介平台,沟通政府与民众、开启对话,推动双向了解,尤其是注重以喜闻乐见的方式抓住受众,特别是年轻受众。同时,普通人的视角在政治传播中得到重视,基层政府在完成自上而下的“规定动作”的同时,也做出了不少创新性的探索。这些探索正在开启互联网时代民主沟通的多种可能性。

发布会由武汉大学媒体发展研究中心和社会科学文献出版社共同举办,蓝皮书主编为长江学者特聘教授、武汉大学媒体发展研究中心主任单波。