• 今天是:

澳网专为中国球迷推出中文标识,这项大满贯国际赛事为何浑身都是中国品牌?

 时间:2018-11-02 22:16来源:微观上海

澳大利亚网球协会近日在上海揭开“直击澳网2019”活动帷幕,特别请来中国著名网球明星郑洁推广。为更好推介澳网,赛事总监、澳大利亚网球协会首席市场执行官、澳网国际业务部总监等一起出现,并以“亚洲和太平洋地区的大满贯”重新定义澳网,还特意设计澳网的中文赛事标志。

 

项庄舞剑,意在沛公。澳网逐步加大在中国市场的营销力度,显然是尝试培育正在高速发展的中国网球市场,并试图从中挖掘更多市场价值。

 

 

 

 


为中国球迷特设“中国城”

 

 

2019年澳网赛事将于1月14日至27日在墨尔本进行,奖金总额将提升至6050万澳元(约合人民币2.95亿元)。相比2018年的5500万澳元,奖金总额同比提升10%。澳网组委会特意为中国球迷设立的“中国城”,将在新赛季澳网期间亮相。50周年的澳网活动丰富,墨尔本公园将在连续14天的比赛中,为球迷奉献音乐会、儿童日活动、嘉年华狂欢、庆祝男女平权运动活动等。为吸引中国球迷目光,主办方还特意设计一款品牌中文商标,这是澳网在全球范围内第一次使用英语以外的语言制作商标,可见其对中国市场的重视。

 

图说:澳网品牌中文商标,是澳网在全球范围内第一次使用英语以外的语言制作的商标。

 

 

 

赛事主办方还特意请来郑洁担任澳网在中国推广的嘉宾。郑洁的澳网经历,是职业生涯的亮点:从2003年到2015年,郑洁每年都会来到墨尔本公园,她曾在这里拿下女双冠军,单打也进入半决赛。澳网在她心里,是和温网并列第一的“最爱的大满贯赛事”。

 

“澳网是有传统的大满贯,传统的感觉在于很多细节。在球员更衣室,工作人员很了解球员喜欢柜子的号码。直到2015年,工作人员都会为我保留号码,那年是我最后一年澳网,女双还是打进了决赛。第二年直到正赛第二天,组织者看见我没出现,就把我的柜子给张帅了。然后张帅就打进了女单八强,取得突破。

 

图说:郑洁重新“挥拍”。

 

2015年后,郑洁依旧屡次受到澳网邀请,但她退役后怀孕生子,一直没办法出远门。她说:“以后还是会带着儿子一起去感受一下,当个真正的球迷,享受网球的快乐。”

 

 

 


中国市场早就举足轻重

 

 

四大满贯中,澳网是最先进入中国市场、也是合作最为深入的一家。澳网三大总监纷纷飞来做路演,重视程度可见一斑。数据显示:2017年,澳大利亚网协收入3.2亿美元,澳网及澳网系列赛贡献3亿美元,澳大利亚网协希望未来能突破5亿美元。在澳网2017年营收中,商业赞助收入为8600万美元,电视转播收入为1.18亿美元。澳网希望,到2019年,每年商业赞助收入能突破1亿美元。

 

图说:澳网赛场被复制到上海。

 

澳网希望,中国能成为除本土外最大的市场。2018年澳网,一共有120万名观众来到墨尔本公园观赛,其中不乏人数众多的中国观众。李娜在澳网的夺冠经历,让澳网成为网球四大满贯中最受中国观众欢迎的一场赛事。2014年,超过2000万中国观众观看李娜女单夺冠的比赛;2017年,中国超越日本成为亚太地区观看澳网比赛市场第一的国家,观赛人群超5900万,同比增长84%;2018年,中国澳网新闻受众数量居全球之首。

 

澳网的时差与中国基本同步,赛期常临近中国春节。相比另外的三大满贯,澳网占据着在中国抓取收视率的先天优势。另外,李娜先后夺得澳网女单各一次冠军和亚军,也让中国人对澳网有了特殊的情结。

 

 

 

 

 


中国品牌全面“登陆”

 

近日,一家中国白酒品牌企业在上海与澳网签约,以5年1200万美元的赞助费,成为澳网全球合作伙伴。据悉,澳网与这家企业的合作包括球场标牌、全球转播可见度、企业包厢活动以及独家白酒吧,并将以“1573”冠名澳网二号球场。入驻澳网,这家白酒企业并非第一家。今年年初的澳网,澳网最大的新闻就来自于“澳网改喝中国水”——2018年初澳网赛场上,中国矿泉水品牌百岁山首度亮相,连续5年成为澳网官方指定饮用水品牌。

 

 

图说:李娜让更多中国人知道澳网。

图说:澳网人士介绍澳网现场的丰富体验。

 

 

早在2008年5月,一家中国家电品牌在墨尔本公园开启近10年的澳网球场冠名,澳网举办地墨尔本公园的第二大球场被中国家电品牌命名。这块球场对中国球迷是一块福地,见证李娜首夺澳网冠军的辉煌时刻。此前,李娜总共在这里出场7次,并取得7战全胜仅丢1盘的神奇佳绩。据澳洲赛事总监克莱格·泰利介绍,2019澳网,包括泸州老窖、百岁山和海信等中国品牌,都是澳网的合作伙伴。

 

 

图说:澳网也是中国球员的“主场”。

 

澳网和中国企业相互携手,越来越顺理成章。喝着百岁山和泸州老窖,在海信球场看中国网球选手的精彩表演——中国元素满满的澳网,将给自己百年的历程打上新的烙印。